Kodak phá sản

  -  

Kodakvà Fujifilm là 2 cái thương hiệu đã ở sâu vào tâmtrí của người tiêu dùng máy hình ảnh phim. Cả hai đều sở hữu được gần như độc quyền về thị trườngtruyền thống của mình: Kodak phân phối phim ngơi nghỉ Mỹ, Fujifilm làm việc Nhật.Nhưng vào khiFujifilm vẫn đã vững vàng bước tiếp trên con đường của chính bản thân mình thì Kadak sẽ đivào kế hoạch sử. Vậy cùng quan sát lại coi chuyện gì đã xẩy ra phía sau sự thành công và chiến bại của nhị ông khủng Kodak cùng Fujifilm

Sau 131 năm hình tượng hình ảnh người Mỹ vĩ đại,Eastman Kodak, sẽ đệ 1-1 xin phá sản, trong lúc FujiFilm của Nhật vẫn sẽ vươnlên to gan lớn mật mẽ.

Bạn đang xem: Kodak phá sản

*

Kodak

Không ai có thể quên những cuộn phim Kodak màu xoàn nổitiếng !

*

Công ty Kodak của Eastman đã có một vị trí vững chắctrong nền công nghiệp nhiếp hình ảnh của Mỹ bằng cách bán các máy hình ảnh giá rẻ cùng cácsản phẩm đi kèm khác như phim chụp hình ảnh nghiệp dư và chuyên nghiệp, hóa chất vàgiấy. Thực tế, theo một báo cáo của tờ Baltimore Sun , Kodak đã trở thành"nhà cấp dưỡng phim khủng nhất quả đât cho những máy hình ảnh tĩnh cùng film".Tuy nhiên, khi nhiếp ảnh kỹ thuật số với hình ảnh xâm nhập vào thị trường, Kodakđã chứng kiến ​​sự sụt giảm trẻ trung và tràn đầy năng lượng và hoàn thành bằng câu hỏi phá sản vào đầu năm2012.

*

Một trong số những lý do cốt lõi đến điều này là việc thấtbại của Kodak không ham mê ứng kịp những thay đổi trong khi môi trường bên ngoàilà sự bùng phát của-cuộc giải pháp mạng kỹ thuật số.

Lạ thay, Kodak là công ty đầu tiên chế tạo máy ảnhkỹ thuật số trên thế giới vào năm 1975,. Máy hình ảnh to như một mẫu lò nướngbánh mỳ, mất đôi mươi giây để mà chụp ảnh, có unique thấp và yêu cầu các kết nối phứctạp với tivi nhằm xem, nhưng rõ ràng nó bao gồm tiềm năng. Điều này cho biết thêm công tycó khả năng thay đổi và tạo nên một nhu cầu mới.Nhưng việc phân biệt điều nào đấy và làm điều gì đấy về nó là nhữngđiều vô cùng khác nhau. Do vậy, một giải thích khác là Kodak đã phát minh ra côngnghệ nhưng mà không đầu tư chi tiêu vào nó.

Công ty đã không nhìn thấy sự cần thiết phải chuyên môn hóa và đổi khác thiết kếsản phẩm để tương xứng với yêu cầu thịtrường cố kỉnh đổi.Ngay cả lúc công ty cố gắng đa dạng hóa cái sản phẩmcủa mình trải qua việc thâu tóm về và đúng theo tác, thì bọn họ lại không có chuyên môn liên quan đểquản lý các doanh nghiệp new của họ.

Nhưng nó không trọn vẹn là như thế. Trước khi MarkZuckerberg viết một cái mã của Facebook, Kodak đã download lại website chia sẻhình ảnh có tên Ofoto vào năm 2001( Chỉ mới đây thôi). Hãy tưởng tượng nếuKodak sẽ thực sự nắm bắt được câu khẩu hiệu lịch sử của bản thân về "chia sẻ nhữngkỷ niệm, chia sẻ cuộc sống." có thể nó vẫn đổi uy tín Ofoto thànhKodak Moments (thay bởi vì EasyShare Gallery), biến nó thành nhà đi đầu trong mạng xahội khu vực mọi người có thể share hình hình ảnh , cập nhật cá nhân, và liên kết đếntin tức với thông tin. Nhưng điều đó đãkhông xảy ra. Vào thực tế, ko may, Kodak đã sử dụng Ofoto để cố gắng thuhút không ít người dân hơn để in hình ảnh kỹ thuật số. Họ vẫn bán trang web này choShutterfly như là 1 phần của planer phá sản với giá không tới 25 triệu đô lavào tháng 4 năm 2012. Cùng tháng đó, Facebook đang bỏ1 tỷ đô la để mua lạiInstagram.

Và tiếp sau là sự gián đoạn thực sự xẩy ra khi máy ảnh sáp nhập với điện thoại, cùng mọi tín đồ chuyển từ bỏ in hình ảnh để đưa bọn chúng lên trên các phương tiện truyền thông media xã hội và những ứng dụng điện thoại thông minh di động. Và Kodak hoàn toàn quên mất điều đó.

Và đó là nguyên nhân tại sao mô hình kinh doanh của họ thấtbại .

Xem thêm: Chào Mừng Đến Với Liên Minh Huyền Thoại: Tốc Chiến, Download Liên Minh Huyền Thoại 11

Fujifilm

Kodak thống trị thị phần nhiếp hình ảnh và xoay phim tạiHoa Kỳ, Fujifilm sẽ làm tựa như ở Nhật. Trong lúc Kodak trì trệ và sau cuối bịvấp ngã, Fuji sẽ tích cực tò mò các cơ hội mới, tạo nên các thành phầm mới, ví dụ như băng từ bỏ tính cùng băng video, cùng phân chiathành trang bị photocopy và tự động hóa hóa văn phòng..vv, đặc trưng thông qua liên doanh vớiXerox. Thời nay công ty có lợi nhuận hàng năm trên trăng tròn tỷ USD, đối đầu tronghoạt động âu yếm sức khoẻ cùng điện tử và thu được rất nhiều khoản thu nhập đáng kểtừ các chiến thuật tài liệu.

Fujifilm đã nhận được thức được xu thế thị trường biến đổi từ phim này thanh lịch phim nghệ thuật số. Hó đãchọn để cất giữ mô hình kinh doanh hiện tại, với các khoản đầu tư bổ sung vàocông nghệ bắt đầu và đa dạng chủng loại hóa vào các doanh nghiệp mới. Theo một nội dung bài viết của tời báoThe Economist , trong tầm một thập kỷ, lợi tức đầu tư của Fujifilm đối với phim chụpđã bớt từ xuống còn 60%

Fujifilm cũng tra cứu kiếm các shop mới về chuyênmôn trong phim: ví dụ như sản xuất phim quang học tập cho màn hình hiển thị LCD. Chúng ta đãđầu tứ 4 tỷ USD vào ngành này từ thời điểm năm 2000. Và vấn đề đó đã được đền đáp xứng đáng. Fujifilm có thị trường 100%.

Manny Almeida, công ty tịch phần tử hình ảnh và tổnggiám đốc thành phần thiết bị quang đãng học, Fujifilm Bắc Mỹ đến biết, ". . .Trong khi thị phần in đã cụ đổi, và thị phần phim liên tiếp tan rã, chúngta phải tinh chỉnh bọn họ là ai, và bọn họ sẽ thành công ra làm sao khi thịtrường biến hóa xung quanh chúng ta. "

Fujifilm đã thừa nhận sự chuyển đổi trong kinh doanhin ảnh và khi chạm mặt phải công ty Mỹ Fuji Xerox, cần được giúp đỡ, Fujifilm đã cócơ hội ra đời liên doanh.

Theo Almeida, ". . . Một vài người mong in, mộtsố mong mỏi sách, phóng to, áo phông thun hoặc áp phích. Công ty chúng tôi cần hỗ trợ cho kháchhàng một cách dễ ợt cho họ. "

Nhưng Fujifilm hiểu được họ không chỉ đơn giản dễ dàng dựavào in hình ảnh và máy ảnh số phải chăng để duy trì hoạt động kinh doanh.

Theo Almeida, họ đã chứng kiến ​​một thời cơ với mộtchuyên gia thị trường mới và những người dân nghiệp dư mũi nhọn tiên phong - sẽ tìm kiếmnhững loại máy ảnh chất lượng cao giống như như DSLRs phù hợp với các bước . Và Fujifilm đã làm được điều đó, bằng cách tập trung cải tiến và phát triển dòng máy ảnh vớimột tính năng chất lượng vượt trội.

*

Năm 2011, FujiFilm tạo ra máy hình ảnh Fujifilm X100 , một máy hình ảnh nhỏ,nhẹ với unique hình ảnh xuất sắc. Tuy vậy tính không áp dụng được và cáctính năng còn thiếu, máy hình ảnh đã phát triển thành một hit tức thời và thu hút trẻ trung và tràn đầy năng lượng các nhiếp ảnh gia. Kể từ thời điếm đó, Fujiiflm liên tục cho ra đời những loại máy hình ảnh mirrorless với thi công đậm chất retro của mình. Và gần đây nhất là việc tung ra chạm màn hình mớiMedium Format vói chiếc máy ảnh Fujifilm GFX 50Slàm những hãng máy hình ảnh như Canon và Sony đều nên dè chừng

Đây chỉ là một vài trong các giải pháp mà Fujifilmđã thực hiện với nỗ lực nhằm mục tiêu tập trung lại các chiến lược của chính mình để phù hợp vớinhu mong của thị trường đang vắt đổi.

Theo chủ tịch và Giám đốc điều hành của Fujifilm,Shigetaka Komori , tầm nhìn dài hạn của công ty có thể dẫn mang lại lợi nhuận ngắn hạnthấp hơn, nhưng rất nhiều khoản chi tiêu lớn đã chứng tỏ nó xứng đáng.

Xem thêm: Mua Bán Htc Butterfly 2 Chính Hãng Giá Tốt, Khuyến Mại Lớn, Htc Butterfly 2

Chính khảnăng thích ứng bằng phương pháp điều chỉnh mụcđích , chiến lược tốt và các sản phẩm và dịch vụ phát triển xuất sắc đã giúpFujifilm trụ vững với phát triển cho tới hôm nay.